À vos marques,prêt…plongez !
Repositionner BK du segment résidentiel constructeur vers celui des maisons de prestige. Nouvelle cible : hôtellerie de luxe, villas haut de gamme, prescripteurs d'architecture. Le savoir-faire était là : il manquait l'image qui permettait d'aller le proposer plus haut.
Les Lagons de BKUn savoir-faire qui méritait
une autre image.
BK conçoit des lagons sur mesure : chaque projet est unique, taillé pour un terrain, une lumière, un mode de vie. Un savoir-faire d'auteur, pas un service catalogue.
Mais l'entreprise existait sous une autre image. Un nom de constructeur, un logo illustré, une palette saturée. Tout disait « constructeur généraliste », rien ne disait « maison de prestige ». Le savoir-faire dépassait largement le territoire que l'image laissait imaginer.
Adresser le luxe,
sans renier le savoir-faire.
L'entreprise visait un changement de cible : hôtellerie de luxe, villas privées haut de gamme, prescripteurs d'architecture. Trois marchés où la perception arrive avant la rencontre, et où l'ancienne image fermait la porte avant même l'appel d'offres.
Notre travail : repositionner BK dans le registre des maisons de prestige, sans rien céder sur le savoir-faire technique. Un nom, un monogramme, un ton, des supports qui ouvrent les marchés que l'ancienne identité fermait.
3×
Hôtellerie · Villas · Prescripteurs
Trois marchés à débloquer
Une maison se choisit
avant d'être visitée.
Changer d'image,
changer de marché.
Le passage de « BK Construction · Piscines naturelles » à « Les Lagons de BK » n'est pas un re-style. C'est un repositionnement. Le nouveau registre ouvre des marchés que l'ancien n'aurait jamais pu adresser.
BK Construction · Piscines naturelles
Logo illustré, palette saturée, ton « constructeur local ». Cible : résidentiel grand public.
Les Lagons de BK
Monogramme sobre, palette resserrée, ton « maison de prestige ». Cible : hôtels de luxe, villas haut de gamme, prescripteurs.
Le signe
et ses significations.
Trois lectures du monogramme, extraites de la charte graphique. Chaque part du signe porte une fonction et un sens.
La vague
Symbole de l'eau, du mouvement et de la fluidité.
L'angle
Représente l'architecture, la précision et le savoir-faire.
L'harmonie
L'union de la nature et de l'expertise pour des lagons uniques.
Une palette resserrée,
pour être reconnu par bloc.
Quatre couleurs, jamais saturées. Resserrer la palette permet à la marque d'être identifiée par bloc de couleur autant que par logo.
Océan
#082E3A
Couleur d'autorité. Présente sur 70 % des supports.
Or rose
#C9A77F
Couleur d'accent. Réservée aux éléments à mémoriser.
Lagon
#CDEAE6
Couleur respiration. Pour les ambiances et les fonds.
Sable
#D8C2A6
Neutre chaud. Fond papier des éditions.
Trois typographies,
une seule voix de marque.
i. Bullvetti
Script italique calligraphique. Utilisée en accents décoratifs courts pour amorcer un titre par une voix presque manuscrite. Signal de luxe artisanal, jamais en corps de texte.
ii. Bodoni Moda
Display serif néoclassique, libre de droit. Forts contrastes plein/délié pour les gros titres et signatures.
iii. Source Sans Pro
Grotesque humaniste, libre de droit (Adobe / Google Fonts). Pour les corps de texte, libellés, navigation. Lisibilité optimale à toutes les tailles, neutralité graphique qui laisse la voix au display.
De la carte
à la façade.
Pour qu'une maison existe, il faut qu'on l'emporte chez soi. Carte de visite, brochure, signalétique, vêture, site : chaque support est pensé pour soutenir le ticket moyen et le sur-mesure.
Site web · Mockup
Carte de visiteSignalétique
Linge de piscine
Polo
Vêture · Trois matières
Sac · Packaging
Accessoires de piscineQuatre changements
perceptibles.
Une identité de marque ne se mesure pas à la beauté d'un logo. Elle se mesure à ce qu'elle déplace dans la perception d'un prospect, d'un partenaire, d'un prescripteur.
Le prospect arrive déjà rassuré.
Le site, la carte, l'enseigne portent une promesse cohérente. Le premier appel ne sert plus à convaincre : il sert à qualifier.
Le ticket moyen se justifie.
La marque installe une attente de sur-mesure avant le devis. Le prix n'est plus négocié en bas d'estimation, il est compris en amont.
Le bouche-à-oreille devient premium.
On ne recommande plus « quelqu'un qui fait des piscines ». On recommande BK. Le nom circule avant la photo du chantier.
L'entreprise change de catégorie.
BK quitte le segment du résidentiel généraliste pour entrer dans celui des maisons de prestige. Les hôtels de luxe deviennent des cibles atteignables.
D'une recommandation
à une maison choisie.
Étude de cas · Agence RJS
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