L'identitéd'un chocolatgrand cru.
Une chocolaterie qui choisit la justesse.
Le projet nous arrive sans nom ni image, avec une intuition : faire entrer un chocolat de très haut niveau dans le quotidien d'une clientèle exigeante. Nous prenons en charge le naming, le logo, puis l'univers complet. Le positionnement de départ, traiteur haut de gamme, évoluera chemin faisant vers la distribution retail.
la pureté du goût.
Exister, sans crier,
parmi les grands.
Sur un marché saturé de codes (rouge passion, or clinquant, baroque chocolatier), notre brief était clair : que Le Petit Carré se reconnaisse en un regard. Une signature simple, mémorisable, et premium sans en faire des tonnes.
Notre parti pris : pas un logo qui hurle « luxe ». Un système qui le laisse deviner, par la matière, par le silence, par le carré.
Un point devenu signature.
Le point du « i » de petit a cédé sa place à un carré doré, ouvert. Devenu sceau, poinçon de bijoutier : la marque peut s'imprimer au cœur d'un chocolat, sur un ruban ou une boîte, sans jamais avoir à se répéter. Discret, optionnel, reconnaissable d'un seul coup d'œil.
Carré par carré.
Une grammaire qui se tient.
Nous avons documenté l'identité dans un manuel de marque complet : construction géométrique du logo, zone de protection, tailles minimales, applications packaging et tablettes. La promesse en quelques pages : tout le monde peut décliner Le Petit Carré sans le trahir.
Du logo au geste.
Avant de décliner, nous avons posé la matière. Boîte, chocolat gaufré, sac d'enseigne, support éditorial : un univers complet qui se reconnaît avant même qu'on lise le nom.
La sobriété habillée.
Nous avons posé cinq couleurs et deux familles typographiques. Aucune ne se bouscule, chacune sait à quel moment parler. C'est la respiration silencieuse de la marque.
Le pack cube, première identité.
Au démarrage, le projet vise les tables de réception et les coffrets d'entreprise. Nous dessinons un pack cube laqué noir, intérieur blanc, chocolats grand cru emballés en feuille d'or : un objet de présentation à l'ouverture spectaculaire, pensé pour la table plus que pour le rayon.
À chaque bouchée.
Cinq crus, une grammaire.
Avec le pivot vers la distribution en grande surface, nous avons dessiné une gamme tablettes lisible en rayon : un numéro et une couleur par cru, pourcentage en chiffre serif imposant, origine en sans serif espacé. Seule exception assumée, le Gianduja s'affiche sans numéro pour ne pas réduire le chocolat à une note technique.
Boutique · Devanture nuitL'élégance se glisse dans la main.
Le carré, en grand.
Une déclinaison affichage qui met le carré en scène à grande échelle : fond marbre noir, hot-foil or, gravité affirmée. Le système d'identité, prolongé bien au-delà du rayon.
Une boutique en ligne, fidèle au carré.
Au lancement, le site fait double mission : vitrine grand public et porte d'entrée pour les distributeurs. Navigation claire, photographie pleine page, accroche d'accueil partenariale assumée. La maison se présente comme un grand cru, pas comme une confiserie.
Le Petit Carré de Chocolat, ça a sonné comme une évidence. Si simple et pourtant impertinent et premium.
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