Défendre l'identité d'un cabinet d'avocats.
Une marque pensée comme une institution : sobre, savante, accessible. Du logo gravé sur la pierre aux supports d'audience, le même fil tendu, de Versailles à Bordeaux. Pour Maîtres Samandjeu et Perez, deux associés fondateurs.
Une expertise discrète,
une marque assumée.
Ad·Publica accompagne collectivités, entreprises et personnes publiques sur l'ensemble du champ du droit public. Le cabinet voulait une identité à la hauteur de la gravité métier, sans verser dans la solennité poussiéreuse. Deux associés fondateurs, deux bureaux, une même rigueur.
Sept terrains de l'action publique.
Droit de l'urbanisme
Droit de la fonction publique
Droit des collectivités territoriales
Droit administratif
Droit de l'environnement
Droit électoral
Droit de l'immobilier public
des transitions.
Tenir la gravité,
sans verser dans l'austère.
Les cabinets d'avocats publics ont des codes très installés : robe noire, marbre, latin, lettres dorées sur cuir vert. Difficile d'innover sans paraître frivole, impossible de copier sans disparaître dans la masse.
Notre réponse : un vert profond pour la rigueur, un vert lumineux pour la pédagogie, une serif Bodoni Moda qui assume l'héritage tout en respirant moderne. Et un triangle vert dégradé, signature géométrique reconnaissable au premier coup d'œil.
Un triangle en avant.
Le symbole d'Ad·Publica est un triangle dirigé vers l'action, construit en trois plans de vert qui se superposent. Une métaphore du métier d'avocat : porter, défendre, mettre en lumière. Sur les supports, le triangle revient à grande échelle, en filigrane, en accent. Jamais ornement, toujours signe.
L'action publique, lisible.
Faire exister la rigueur
sur papier.
Le système graphique devait tenir sur des supports très différents sans perdre sa retenue. Même contraste, mêmes proportions, même discipline typographique. Du dossier au courrier, tout parle la même langue.
Une présence discrète, immédiate.
Vert profond ou papier clair : deux interprétations d'un même système. Le signe prend l'espace, les coordonnées suivent. Comme le cabinet, la carte préfère la netteté à l'effet.
- Recto sombre
- Vert sapin profond, marquage clair
- Recto clair
- Papier blanc cassé, triangle pleine couleur
Et si le cabinet se mettait à éditer ?
Une exploration éditoriale proposée par l'agence : si Ad·Publica voulait étendre sa voix au-delà de la plaidoirie, à quoi ressemblerait une revue de droit public, un manifeste stratégique, une collection de fiches signées ? Ces pièces ne sont pas produites, elles dessinent un horizon possible.
Deux verts, une pierre.
Une palette construite autour de deux verts : un ton dense pour la rigueur, un ton plus vif pour les éléments d'accent.
Deux voix, une cohérence.
Une marque qui plaide pour la clarté, avant même de plaider tout court.
Le triangle, en situation.
Plaque d'entrée, enseigne suspendue, signalétique d'étage, indication des salles de réunion : la marque se déploie de l'accueil au bureau, à Versailles comme à Bordeaux. Une discipline plus qu'un kit.
Un site qui plaide pour la clarté.
Une vitrine éditoriale qui présente le cabinet, ses sept expertises, ses publications et ses formations. Hiérarchie claire, parcours rapide, et le triangle qui se déploie en accroche graphique sur le hero.
La marque, en un coup d'œil.
Symbole, valeurs, palette, typographie, applications : tout le système Ad·Publica tient sur une planche. Conçue pour servir de référence aux équipes internes comme aux partenaires éditoriaux.
Entre institution et modernité, une même ligne de conduite.
Projet suivant
Le Petit Carré de Chocolat
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