01
Édition
Le manifeste d'une filière.
Livret argumentaire « L'ambition bois », essentiel chantier, mag interne. Trois supports éditoriaux pour acculturer, embarquer et nourrir le débat.
Bouygues Construction · Filière bois
Construire la communication
d'une branche en transition
Accompagner le lancement de WeWood, la nouvelle filière construction bois de Bouygues Construction. De la stratégie amont jusqu'au déploiement, concevoir une marque capable de rendre la transition bois lisible pour les équipes, les partenaires et les décideurs.
WeWood · Pôle d'excellence bois · Bouygues Construction
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Le projet
Faire entrer Bouygues dans l'ère du bois.
Face aux enjeux climatiques, Bouygues Construction lance son pôle d'excellence bois. La mission confiée à l'agence : concevoir l'identité et créer les supports de communication pour accompagner une filière qui change ses méthodes de construction, ses usages et sa manière de se raconter.
1filière
Pôle d'excellence bois à lancer
6objectifs
Acculturer, former, fédérer, attirer, accroître, engager
6personas
Cibles internes et externes finement analysées
3étapes
Une communication de transition orchestrée
Stratégie amont
Accompagner un changement de modèle
sans perdre les équipes.
Avant d'écrire un mot, analyser le marché, cartographier les cibles, planifier les temps. Trois étapes pour accompagner une filière qui change de matière, de méthode et d'horizon.
Étude des cibles
Six personas, un même horizon.
Une filière qui s'adresse autant aux compagnons sur chantier qu'aux promoteurs immobiliers, en passant par les partenaires bois, les clients grands comptes et le grand public. Chaque cible avait ses freins, son niveau de maturité et ses leviers d'adhésion.
Cibles internes
- Compagnon
- Directeur de production
- Collaborateur·rice
Cibles externes
- Partenaire bois
- Grand public
- Client grand compte
- Institutionnel
- Promoteur
Manifeste de marque
Construire un avenir respectueux.
Naissance du logo
Créer un signe capable de
fédérer toute une filière.
Le symbole rassemble plusieurs idées liées à la transition bois : la matière première, la baisse des émissions carbone et l'idée d'impulsion. Un signe conçu pour rester simple, identifiable et suffisamment souple pour vivre sur tous les supports de la filière.
Reveal logo · Le signe en mouvement
Territoire de marque
Un territoire capable d'exister
du chantier aux supports institutionnels.
Un système visuel pensé pour rendre la filière plus accessible sans perdre sa crédibilité technique. Matières brutes, photographie chantier, présence du bois et équilibre entre rigueur industrielle et proximité humaine.
Palette chromatique
Quatre couleurs, un cap.
L'orange Bouygues, signature historique, héritée. Le jaune chaleureux qui modère. Le vert engagement, cap de la transition. Le noir, structure et lisibilité.
Orange Bouygues
filiation
Jaune solaire
chaleur
Vert engagement
cap
Noir structure
socle
Déploiement multicanal
Une marque pensée pour circuler entre
terrain, édition et prise de parole institutionnelle.
Un système graphique conçu pour rester cohérent entre communication chantier, supports internes et prise de parole publique.
02 · Motion design
Le bois en mouvement.
Un film de 2 minutes pour raconter la démarche, du brief au chantier. Storyboard ci-dessous : huit séquences qui rythment l'argumentaire bois.
03
Presse
Une voix dans la filière.
Annonces presse, publi-reportages, posts campagne. Une présence multicanal qui irrigue les supports métier et touche les décideurs.
04 · Signalétique
La marque sur le terrain.
De l'accueil au chantier, de l'affichage urbain au portfolio architecte. La marque s'incarne, sans jamais perdre sa retenue.
weewood 2024
Un parcours, une course solidaire, autour du bois. Adhérer aux valeurs des Jeux, sans le CO₂.
Proposition événementielle · 2024
«
Les équipes de RJS nous ont accompagnés dès le lancement de la démarche pour nous aider à définir notre positionnement, à identifier les cibles et les bons outils et canaux de communication. Toujours à l'écoute, ils ont su comprendre nos enjeux et nous ont apporté leurs conseils et leur expertise pour valoriser notre démarche. Si je devais résumer en trois mots notre collaboration sur ce projet je dirais : disponibilité, créativité et conseil.
Du pin sur la branche ?
Une filière n'existe vraiment que lorsqu'elle commence à être comprise, relayée et portée par ceux qui la font vivre.
Agence RJS
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